Salzburg (OTS) – Lidls Küchen- und Haushaltsmarke SILVERCREST startet
international
mit einem neuen, eigenständigen Markenauftritt. Im Rahmen der
Neuausrichtung gibt SILVERCREST eine Partnerschaft mit dem ehemaligen
Tennis-Weltranglistenersten, achtmaligen Grand-Slam-Sieger und
passionierten Hobbykoch Andre Agassi bekannt, der gleichzeitig auch
Gesicht der ersten Markenkampagne wird. Unter dem Motto „Macht dein
Leben einfach“ wird SILVERCREST durch ein vielfältiges
Produktsortiment erlebbar.
SILVERCREST repräsentiert dabei als Marke die Themenwelt Küche &
Haushalt, eine von insgesamt sechs neu definierten Themenwelten –
jeweils angeführt von einer starken Ankermarke. Damit schafft Lidl in
seinem Non-Food Angebot eine klare Struktur, um Kunden mehr
Orientierung und Inspiration beim Einkauf zu bieten.
SILVERCREST steht für einen unkomplizierten, menschlichen Zugang
zu leistungsstarker und intuitiver Technologie, die Menschen bei
ihren alltäglichen Aufgaben in der Küche und im Haushalt unterstützt.
Mit einem umfangreichen Sortiment ist SILVERCREST bereits heute die
Nummer 1 unter den Marken für Küchen- und Haushaltsgeräte in Europa*.
Insbesondere der SILVERCREST Monsieur Cuisine hat sich in den letzten
Jahren als stilvolle und smarte Küchenmaschine zum absoluten
Bestseller im Sortiment entwickelt. Dabei setzt die Marke auf
intuitive Bedienbarkeit sowie verlässliche Qualität zum besten Preis.
Zwtl.: Vom Tenniscourt in die Küche: Andre Agassi als SILVERCREST-
Botschafter
Als SILVERCREST-Markenpartner weiß Andre Agassi, dass sowohl auf
dem Tenniscourt als auch in den eigenen vier Wänden präzise Technik
und menschliche Intuition den entscheidenden Unterschied machen.
Darüber hinaus ist für den ehemaligen Profi-Athleten und
leidenschaftlichen Hobbykoch eine ausgewogene Ernährung ein wichtiger
Bestandteil seines Lebens. In seiner Rolle als Familienvater setzt er
auf leistungsstarke und einfach bedienbare Küchengeräte, um gemeinsam
mit seinen Kindern und Freunden neue Rezepte auszuprobieren, um
gesunde Routinen in den eigenen Alltag zu integrieren. Seine
Leidenschaft für bewussten Genuss sowie clevere Technik machen ihn zu
einem perfekten Botschafter für SILVERCREST.
Die Kampagne gibt einen humorvollen Einblick in das tägliche
Geschehen im Haushalt. Dabei werden die SILVERCREST-Produkte aus der
Perspektive von Doubles der beiden Haustiere von Andre Agassi und
Stefanie Graf betrachtet. Durch die „inneren Stimmen“ der Tiere
entsteht ein unterhaltsamer Dialog zwischen Hund und Katze, der
Agassis tägliche Routinen beim Kochen, Bügeln und Reinigen begleitet.
Während der Hund sein treuer Fan und größter Bewunderer ist,
kommentiert die launische Katze die Szenen mit ihrem trockenen Humor
und einer Portion Überlegenheit. Hier geht es zum Kampagnen-Clip: [
https://youtu.be/zdeBHJjLTcI ].
“Im Laufe meines Lebens habe ich – sowohl auf dem Tennis-Court
als auch abseits davon – gelernt, wie sehr Erfolg darauf beruht, das
bestmögliche Team hinter sich aufzubauen. Genau das tut SILVERCREST
für meinen Alltag: Dank cleverer Technik und müheloser Handhabung
kann ich meiner Familie ein gesundes Frühstück zubereiten und
gleichzeitig bei der Hausarbeit helfen. Meine Partnerschaft mit
SILVERCREST passt perfekt zu mir, weil die Marke dort ansetzt, wo
moderne Technik einen echten Unterschied macht. Das Leben kann
herausfordernd sein, aber SILVERCREST hilft dabei, es leichter zu
machen. So bleibt mehr Zeit für das, was am wichtigsten ist: Zeit mit
den Menschen zu verbringen, die mir wichtig sind”, sagt Andre Agassi.
Zwtl.: SILVERCREST – Strategie und Produkthighlights
Mit SILVERCREST verfolgt Lidl das Ziel, den Zugang zu Technik,
die den Alltag erleichtert, zu demokratisieren. Die Produkte lassen
sich dank intuitiver Bedienelemente unkompliziert einsetzen und
zeichnen sich zudem durch ihre starke Performance aus. Im Rahmen der
Kampagne liegt der Fokus auf Produkt-Highlights aus dem aktuellen
Sortiment, wie unter anderem eine Heißluftfritteuse, spezielles
Kochgeschirr, ein Dampf-Bügelsystem und ein Akku-Staubsauger.
Jens Thiemer, Chief Customer Officer bei Lidl International,
erklärt: „Wir entwickeln unsere Eigenmarken konsequent zu starken
Ankermarken weiter, die in ihren jeweiligen Themenwelten als erste
Anlaufstelle für Qualität und Vertrauen stehen. Nach PARKSIDE und
CRIVIT gehen wir mit SILVERCREST nun den nächsten Schritt: Wir
vereinfachen den Zugang zu hochwertiger und intuitiver Technik für
Küche und Haushalt und bringen technologischen Fortschritt in die
Mitte der Gesellschaft. Egal ob die gemeinsam ausgestattete WG-Küche
oder der erste eigene Haushalt – mit unseren Produkten von
SILVERCREST sind wir da, wo die Menschen uns brauchen. Damit jeder
die Chance auf einen unkomplizierten Alltag und eine bewusste
Lebensweise hat. Dass sich mit Andre Agassi ein technisch versierter
Spitzensportler und gleichzeitig passionierter Hobby-Koch und Food-
Liebhaber für eine Partnerschaft mit SILVERCREST entschieden hat, ist
für uns Ausdruck der Wertschätzung unseres hohen Anspruchs an beste
Qualität und clevere, menschlich zentrierte Technik.”
Michael Kunz, CEO von Lidl Österreich: „SILVERCREST entwickelt
sich in Österreich zur eigenständigen Marke, die leistungsstarke und
intuitive Technik für Küche und Haushalt bezahlbar macht. Für uns ist
das mehr als nur ein strategischer Schritt, sondern ein klares
Versprechen: Bei Lidl bekommst du alles, was du für mehr Leichtigkeit
im Alltag brauchst – von der Vielfalt auf dem Teller bis zur
passenden Technik in der Küche.“
Die Omnichannel-Kampagne von SILVERCREST startet am 28. März mit
einer breit angelegten Medienoffensive. Die Marke wird darüber hinaus
durch einen eigenständigen Markenauftritt auf diversen Kanälen, wie
der SILVERCREST-Website sowie Social-Media-Kanälen, international
sichtbar.
Mehr Informationen und Inhalte zu SILVERCREST
– Website: [ https://www.lidl.at/ ]
– YouTube: [ https://www.youtube.com/@lidloesterreich ]
– Instagram: [ https://www.instagram.com/lidloesterreich/ ]
– Facebook: [ https://www.facebook.com/lidloesterreich ]
Zwtl.: Lidl’s Non-Food-Strategie: Sechs Themenwelten für ein
intuitives Einkaufserlebnis
Lidl verzahnt Markenstrategie und Kundenbedürfnisse: Mit sechs
neu definierten Themenwelten entwickelt sich Lidl auch im Non Food
zum verlässlichen Anbieter für die Bedürfnisse seiner Kunden in den
Bereichen Küche & Haushalt (SILVERCREST), Baumarkt & Garten (PARKSIDE
), Sport & Freizeit (CRIVIT), Wohnen & Einrichtung (LIVARNO), Mode &
Accessoires (esmara) und Baby & Kind (Lupilu). Das Ergebnis für den
Kunden ist ein einfaches, intuitives Einkaufserlebnis durch eine
klare, bedürfnisorientierte Sortimentsführung – ob in der Filiale
oder im Onlineshop.
*Quelle: Euromonitor International Limited; basierend auf dem
Einzelhandelsabsatzvolumen in Einheiten im Jahr 2024, basierend auf
einer im März 2025 durchgeführten Auftragsstudie. Kleine Küchengeräte
umfassen Geräte zur Zubereitung von Speisen und kleine Kochgeräte;
kleine Haushaltsgeräte umfassen Luftbehandlungsgeräte, kleine
Heizgeräte, Bügeleisen, Körperpflegegeräte und Staubsauger. Europa
umfasst West- und Osteuropa ohne Russland, die Ukraine und die
Türkei.
Über SILVERCREST
Die Marke SILVERCREST – erhältlich bei Lidl und Kaufland –
überzeugt mit cleveren Technologien für mehr Leichtigkeit im Alltag,
zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Marke bietet ein
vielseitiges Sortiment an elektrischen Küchen- und Haushaltsgeräten,
Küchenhelfern sowie Produkten zur Aufbewahrung und für den gedeckten
Tisch. Als Partner, der durch funktionale Produkte entlastet, schafft
SILVERCREST mehr Zeit für die wichtigen Dinge und stellt die
Bedürfnisse der Menschen konsequent in den Mittelpunkt. Mehr
Informationen unter www.my-silvercrest.com